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[客戶資訊] 六必治喜獲“最具公眾影響力社群互動營銷大獎”

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資訊公告
六必治喜獲“最具公眾影響力社群互動營銷大獎”
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hbhcadmin (管理員) | 轉載 藍天集團|
2015-12-17 15:27 |查看: 1958|回復: 0

2014年11月28日,由中國國際公共關系協會企業公關工作委員會指導,中國公共關系網(17PR.COM)主辦的2014第十屆中國公關經理人年會暨金旗獎頒獎典禮在北京長富宮隆重召開。


(圖:右一為立白集團代表參加會議領取獎杯)

六必治贊助“嗨!2014”的互動營銷項目,在本次大會中喜獲2014金旗獎-最具公眾影響力社群互動營銷大獎。本次2014最具公眾影響力公共關系事件評選中,六必治是唯一的口腔護理用品品牌。同時獲得該項殊榮的還有北京現代、戴爾、勁霸、美加凈等知名品牌。


(圖:右一為立白集團代表參加會議領取獎杯)


曾經以“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香”的廣告語、以央視大力度傳播紅透大江南北的六必治品牌,歷經長時間沉寂、沉淀后,通過在研發、渠道和營銷等多方面創新,進入了經典國貨品牌升級拓展的快車道,煥發出勃勃生機,展示出品牌的無限活力。


中藥典方新品 差異化引領市場

六必治于2013年新推出了中藥典方系列——防上火、養牙齦、清口氣等三款不同功能的新品。其中,防上火牙膏以其鮮明獨特的賣點、實實在在的防上火功效、金黃色的高檔包裝、清新的青鹽薄荷口感,成為了消費者預防和緩解口腔上火問題的首選。


六必治,這個有著百年口腔科研經驗的老品牌,融合了傳統中醫藥的養護口腔之道,結合科學萃取方法和現代科技,不斷研制出一個又一個符合現代消費者需求的功效牙膏,讓越來越多的國人感受六必治“不怕口腔問題“的價值所在!


創新銷售渠道 全方位開拓市場

經過一年多的全國市場布局戰略部署,目前,除了原來二三線市場的各類店門已有六必治牙膏在售外,企業也已經與各大零售商達成了戰略合作協議。與此同時,六必治也全面觸網,不但成為天貓立白官方旗艦店的重要一員,還進駐了天貓超市,為更多的年輕消費者所認知、選購。


互動營銷創新 華麗轉身快速復興

繼2013年汪涵成為六必治牙膏的形象代言人,并推出防上火牙膏電視廣告后,六必治的品牌形象和知名度有了大幅的提升;2014年,六必治又一次為業界矚目:大手筆斥巨資冠名贊助央視一套“嗨!2014“節目,通過進行娛樂營銷的方式華麗轉身。

根據CSM50 4+數據統計,《嗨!2014》首播收視率高達0.559%,“《嗨!2014》開播不到兩天時間,單是騰訊視頻點擊量就超過4千萬,創下央視綜藝節目新紀錄。”八期節目,共有2.1億人次在網絡上觀看,大大提成了六必治品牌知名度。

除電視與網絡的冠名、植入廣告、硬廣外,六必治還通過一系列社會化媒體加強宣傳:如微博、微信活動“21天防上火系列”、“嗨2014探班團”、“集吻防上火”,視頻“六哥防上火病毒視頻”,與網站合作“嗨FUN美食防上火“等等,迅速獲得目標人群的關注和認可。正是這一系列活動的有效開展,使六必治獲得了“2014金旗獎-最具公眾影響力社群互動營銷大獎“的殊榮!

(圖:21天防上火系列漫畫)



(圖:六必治與螞蜂窩聯合推出的《嗨FUN美食防上火》專題頁面)

借助娛樂營銷,六必治不僅在品牌和產品形象得到提升,更對產品的銷量起到積極的拉動作用。六必治在線下開展的各季主題活動也取得不俗效果,防上火牙膏已經躍居六必治牙膏銷量第一大單品。

(圖:六必治線下活動)

回顧2014年,六必治通過產品創新、渠道拓展、互動營銷,進一步加快了品牌升級拓展的步伐;展望2015年,我們更有理由相信:六必治將一如既往,從消費者的需求和喜好出發,不僅以口感更好、功效更強的產品來滿足消費者的口腔養護需求,也更注重與消費者的情感溝通,以喜聞樂見的互動營銷方式,將六必治“專業中藥養護“、“不怕口腔問題“的品牌理念,迅速傳遞給每個消費者,幫助國人用中藥牙膏養護口腔健康,更好地享受美食,牙好吃嘛嘛香!


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